Gewoon Dóén!
Soms begint een project gewoon heel klein. In dit geval met een lokale oproep voor een vormgever met illustratieve skills én gevoel voor klimaatadaptatie. De vraag: hoe maken we het afkoppelen van regenwater begrijpelijk, aantrekkelijk en vooral iets waar inwoners zelf mee aan de slag durven?
De naam was er al: Gewoon Doen. En die bleek precies te passen. Want een regenpijp loskoppelen van het vuilwaterriool klinkt misschien als een flinke ingreep, maar als je eenmaal weet hoe het werkt, wordt de stap een stuk kleiner. Soms moet je vooral denken: waarom niet? Gewoon doen.
Merel & Pierre
Het gezicht van de campagne ontstond bijna letterlijk in mijn achtertuin. Vanuit mijn keukenraam zag ik een merel badderen in een regenplas. Dat beeld werd Merel. Tijdens de eerste schetsronde tekende ik daarnaast, als alternatief, een pier. De opdrachtgever wilde ze allebei houden en zo werd Pierre geboren.
Merel en Pierre werden een eigenwijs duo met een duidelijke rolverdeling. Merel kijkt soms nog even de kat uit de boom – zeker als het om water gaat – terwijl Pierre vooral denkt: kom op, doen!
Vanuit die twee karakters bouwden we een complete beeldtaal en campagnewereld rondom regenwater en klimaatadaptatie.
Van illustratie naar campagne
Wat begon met twee getekende karakters groeide uit tot een breed communicatieconcept voor gemeente Renkum, Wageningen en Barneveld. Merel en Pierre verschenen in de krant, online, op straat, in bewonersbrieven en op de Klimaatkeet: een mobiele informatieplek waar inwoners terechtkonden met vragen over regenwater en klimaatadaptatie.
Een herkenbaar onderdeel van de campagne was het Gewoon Doen-tuinpaaltje. Inwoners konden dit paaltje in hun tuin plaatsen om te laten zien dat zij meer met regenwater deden en waren afgekoppeld van het hemelwaterriool. Langzaam verschenen de paaltjes door de hele gemeente heen. Op een gegeven moment kwamen ze bijna als paddenstoelen uit de grond: een zichtbaar teken dat steeds meer mensen meededen.
Met steeds hetzelfde uitgangspunt: ingewikkelde informatie begrijpelijk maken, de drempel verlagen en mensen uitnodigen om zelf in actie te komen.
Een project waarin strategie, illustratie, ontwerp, tekst, digitaal en fysiek bij elkaar kwamen – en waarin één herkenbaar idee jarenlang op allerlei manieren kon worden doorvertaald.
Voor Gewoon Doen ontwikkelden en maakten we onder andere:
illustraties en characters • campagneconcept en beeldtaal • animaties en explainers • socialmediacontent • advertenties • webdesign en landingspagina • inspiratie- en instructieboekjes • bewonerscommunicatie • stap-voor-stapillustraties • tuinpaaltjes en andere campagnematerialen • signing en bestickering van de Klimaatkeet • kleding en promotiematerialen • drukwerk en productiebegeleiding